LACOSTE présente la nouvelle campagne web L.12.12

L.12.12 :
L pour LACOSTE-1 pour sa matière unique, le petit piqué de coton-2 pour le modèle à manches courtes-12 pour le numéro de la version sélectionnée par René Lacoste.
Pour raconter cette histoire qui date de 1933-l'agence a défini un style résolument graphiqueet moderne où la création du polo est illustrée par un traité de pixels et de ligne quireprennent le fil de coton et la matière du petit piqué qui ont fait le succès de la L.12.12 dansle monde.

Le site est construit autour du triptyque suivant :

- L.12.12 : une vidéo dévoilant l'histoire et l'origine du code L.12.12

http://www.lacoste.com/l1212/#/origin

-ALL FITS : l'expression de toutes les coupes des polos Lacoste, à travers des saynètes
vidéos illustrant l'ensemble de la gamme de ces polos pour l'homme, la femme et les
enfants. Chaque coupe est présentée selon les différents styles vestimentaires qui lui sont
associés.

-COULEURS : une fonctionnalité liée à la palette de couleurs des polos Lacoste, offreexclusive de la marque forte de plus de 40 coloris différents renouvelés à chaque saison.

Chacune de ses rubriques sera au fil du temps enrichie de nouvelles expériences digitales.

La première expérience a été mise en ligne le 3 juin en exclusivité sur Facebook, auprès des 1,4 millions de fans mondiaux de la marque. Elle dévoile en vidéo une construction géante : le portrait géant de René Lacoste construit avec plus de 1300 polos. L'internaute peut lui aussi réaliser son portrait en polos L.12.12 via une application mise à disposition sur le site et sur la page Facebook Lacoste: L.12.12 ME .

Le site dédié à la L.12.12 sera médiatisé en juin par une campagne digitale, en France et aux USA. En France la campagne doit se déployer sur des sites tels que Yahoo !, Le Monde.fr, Le Figaro.fr et Facebook.

Le site est totalement relié au tout nouveau site e-commerce LACOSTE, en ligne sur www.lacoste.com depuis le 3 juin, et où la L.12.12 et tous les polos Lacoste tiennent la vedette en cette période pré-estivale. Le design de ce site e-commerce a, lui, été créé par l'agence NURUN et son exploitation opérationnelle sera réalisée en relation avec la société NETRADA-D&S.

À propos de LACOSTE :

Symbole de l'élégance décontractée depuis 1933, la marque LACOSTE, s'appuyant sur ses authentiques racines sportives, propose un univers unique et original au travers d'une large gamme de produits pour l'homme, la femme et l'enfant. La société LACOSTE S.A. anime et coordonne neuf licences mondiales accordées à différents partenaires industriels : vêtements, chaussures, parfums, maroquinerie, lunettes, montres, linge de maison, ceintures et téléphonie mobile. Parallèlement, LACOSTE S.A. détient 10% de Devanlay, son partenaire principal. La marque LACOSTE a réalisé un chiffre d'affaires (gros) de 1,4 milliard d'euros en 2009. Dans les 114 pays où la marque est présente, deux produits Lacoste sont vendus chaque seconde au travers de boutiques LACOSTE, de corners dans les grands magasins et d'un réseau de distribution sélective. Pour plus d'information, merci de visiter www.lacoste.com

À propos de la L.12.12 :

En 1927, René Lacoste dessine puis fait confectionner pour son usage personnel un lot dechemises en coton dans une maille aérée, confortable et qui, surtout, absorbe parfaitement la transpiration, afin de mieux supporter la chaleur sur les courts de tennis américains. Sansle savoir, René Lacoste venait d'inventer le polo, une nouvelle génération de chemise qui, sous la marque Lacoste ou copié par d'autres, serait fabriqué à des milliards d'exemplaires.
Ce polo constitua immédiatement une révolution chez les amis de René Lacoste, joueurs detennis, qui portaient alors sur les courts des chemises de ville classiques, épaisses et lourdes, en tissu chaîne et trame, et à manches longues ! La première « chemise Lacoste » ou « Lacoste poloshirt » était blanche, légèrement pluscourte que ses contemporaines, à manches courtes et col bord-côtes, et son tissu léger et aéré en maille n'était autre que le "jersey petit piqué".

Voyant que l'idée remportait un grand succès auprès de ses amis, René Lacoste eut l'idée de s'associer en 1933 au grand bonnetier André Gillier pour lancer la production industriellede ce polo griffé du crocodile. C'est à cette époque qu'il la nomma L.12.12 . L pour Lacoste, 1 pour désigner la matière, le coton petit piqué, 2 pour le modèle à manchecourte (à manche longue ce sera 1312), et enfin 12 du nombre de versions présentées àRené Lacoste. En effet, ingénieur rigoureux, René Lacoste a mis autant d'exigence dans la
mise au point de son polo, qu'il en mettait dans le réglage de ses coups au tennis. En étroitecollaboration avec l'industriel A.Gillier, il fit faire de nombreux prototypes. C'est la douzième version qu'il jugea satisfaisante. Il garda ce chiffre dans le nom de code industriel et se fut cette appellation qui fut conservéeen Interne, en hommage à son créateur.

Contact presse:

Charlotte Lévy-Frébault

T : +33 (0)1 5641 3842

E : charlotte.levy-frebault@betc.eurorscg.fr